Antecedentes:

La marca Bash, con más de 120 años de trayectoria, es sinónimo de prestigio en el mercado de la seguridad corporativa física, principalmente, en la producción de cajas fuertes y bóvedas. Hoy la empresa evolucionó y diversificó en áreas complementarias de seguridad electrónica, muebles de oficina e importación de productos variados. 

Desafío:

Desarrollar una estrategia de marca corporativa que involucre y potencie las distintas áreas de negocio de Bash. Además, definir una Arquitectura de Marca simple y coherente, que clarifique su oferta frente a sus distintos públicos objetivos.

Luego, desarrollar una identidad visual que rescate lo positivo de su historia de éxitos, pero que trasmita la nueva Identidad en sus distintas áreas de negocio. Por último, activar la nueva Identidad en múltiples puntos de contacto con el cliente. 

Solución:

Lo primero fue conocer en profundidad el negocio de Bash y sus áreas de actuación. Para esto entrevistamos a personas claves en la empresa, estudiamos su estrategia de negocio, características competitivas y diferenciadoras, su cultura y sus principales clientes y audiencias estratégicas.

Analizamos el entorno competitivo y las referencias internacionales, de modo de definir tendencias, estructuras de portafolio y posicionamientos inferidos por sus comunicaciones. Así pudimos determinar un mapa de oportunidades. 

Con los hallazgos pudimos recomendar una estrategia de marca para Bash (marca corporativa) y sugerir bajadas a las tres áreas de negocio. En otras palabras, la definición de un sistema de firmas y de un sistema de nomenclatura con descriptores más representativos para cada área de negocio: Bash Seguridad, Bash Interiorismo y Bash Distribución.

Esta primera etapa culmina con el desarrollo de una nueva Identidad Visual y un sistema gráfico, tanto para la marca corporativa como para sus áreas de negocio. Esto da cuenta de una importante sinergia, que incorpora la personalidad y las particularidades de cada área.