Antecedentes

En el 2011, dos grandes pesqueras locales Itata y El Golfo optan por seguir la tendencia de mercado y deciden fusionarse. De esta forma, lograrían mayor competitividad y asegurarían el crecimiento y la sustentabilidad del negocio.

Desafío:

Desarrollar la nueva identidad verbal -nombre y arquitectura de marcas- y la nueva identidad visual -logo, símbolos complementarios y sistema de firmas- de la nueva entidad fusionada compuesta por las pesqueras Itata Y El Golfo. De esta forma, se presentará una nueva propuesta de valor maximizando el brand equity y valor reputacional de la nueva compañía creada tras la fusión.

Soluciones:

Se realizó un extenso diagnóstico de branding y reputación corporativa que ayudó a definir una estrategia y un posicionamiento de la nueva marca. Éste definió los lineamientos para la creación del nombre Blumar, para su imagen corporativa y todas las aplicaciones y normativas gráficas que fuesen necesarias para su activación.