Antecedentes:

Fresita es un exitoso vino espumante con pulpa de frutillas naturales de origen chileno, de amplia aceptación y crecimiento en los países donde participa.

Su continuo crecimiento en los mercados internacionales hizo que la marca decidiera fortalecer su propuesta de valor, crear una serie de lineamientos y acciones para activarla de manera coherente y consistente en todos sus puntos de contacto.

Desafío:

Desarrollar una plataforma de marca global, que provea de lineamientos y directrices comunes para la implementación y ejecución local en cada país (importadores y distribuidores), de modo que todos colaboren en construir una identidad única y diferenciadora para Fresita.

Solución:

Fresita es una marca que ha pasado por todas las etapas nuestro modelo Identidad en acción®. Para llevar a cabo el desafío Fresita, empezamos investigando la esencia de la marca, sus pilares y atributos. Luego, analizamos el escenario competitivo para definir cuáles de los atributos de Fresita eran únicos y diferenciadores para crear su identidad y posicionamiento.

Como Fresita actuaría de manera global, validamos la estrategia definida a través de Focus Group en los mercados internacionales más relevantes. Ya con la estrategia validada, se desarrolló un brandbook y un Manual de Marca con los lineamientos para la activación de Fresita manera on y off line. Así se logró un posicionamiento conceptual y visual de la marca muy consistente en todos los mercados que participa.