Antecedentes:

La Viña Ventisquero nació en 1998 como una idea de algunos ejecutivos de Agrosuper en su desafío de diversificación y emprendimiento. Tuvo su estreno comercial en 2002 y el 2007 ya estaba dentro de las 10 viñas más grandes de Chile.

Con este vertiginoso crecimiento vino la creación de distintas marcas y líneas de producto generando una falta de identidad única para la viña, sus principales marcas y por ende, confusión en el mercado y dilución de los esfuerzos de marketing y comunicaciones. 

Desafío:

Redefinir la Estrategia de Marca de la Viña Ventisquero, de forma a que esta contribuya al fortalecimiento de la marca Viña Ventisquero como una de las principales viñas de Chile, comprometida con la calidad y excelencia de sus productos.

Una marca enfocada a las necesidades claras de mercado y con propuestas de valor específicas para distintos segmentos. Esto conllevaría el cambio de la percepción de una viña comercial y masiva por la de una viña diversificada, pero con foco en los vinos Premium. 

Solución:

Nuestra primera actividad fue conocer la Viña en profundidad, entrevistamos el equipo de ventas y directivos en Chile y en el exterior, analizamos su estrategia de negocio, características competitivas y diferenciadoras, su cultura y por supuesto, su portafolio de marcas actual y la razón de ser de cada una.

Investigamos el entorno competitivo, en Chile y en el exterior, de modo de definir las tendencias, estructuras de portafolio y posicionamientos inferidos por sus comunicaciones para así determinar un mapa de oportunidades. 

Con los hallazgos pudimos recomendar una estrategia de marca para la Viña Ventisquero (marca corporativa), la que incluyó una recomendación de cambio de logotipo para diferenciarse de su marca de vino de igual nombre. También se le recomendó una arquitectura de marca casi independiente, pero con el endoso/respaldo de la Viña.

Así definimos una identidad propia y distintiva para cada una de las tres marcas de vino de la viña: Ventisquero, Yali y Ramirana, las que en su expresión y comunicación, son endosadas por la marca corporativa Viña Ventisquero.