Antecedentes:

En todos los encuentros de marketing y nuevas tendencias se asume de manera generalizada que las comunicaciones han cambiado; que el mundo se ha digitalizado, que los medios se han multiplicado y que las personas son cada vez más participativas y exigentes al hablar de marcas.

Sin embargo, las empresas miran este espacio con cautela y hasta con temor, pues el mundo online parece ser complejo, fragmentado, carente de métricas globalizadas y excesivamente cambiante.
b2o , con la colaboración de la Asociación Nacional de Avisadores (ANDA) y Comscore, detectó la necesidad de desarrollar un estudio que evalúe la posición de las marcas en el mundo digital.

Desafíos:

Crear una herramienta de gestión y planificación estratégica que tiene como objetivo ayudar a las empresas a acercarse al mundo digital y analizar el uso que le están dando a las distintas herramientas disponibles para conectarse, comunicarse y conversar mejor con sus audiencias a través de las plataformas digitales. Para ello, este año se incorporó dentro de la medición b.on, además de la oferta de las marcas en el mundo online, la respuesta del usuario ante ésta.

Revisa el informe del primer estudio b.on
Revisa el informe del segundo estudio b.on