Antecedentes:

Honda Motor de Chile y la Facultad de Comunicaciones de la Universidad Andrés Bello necesitaban impulsar la III versión del concurso Honda Eco Periodismo, certamen que premia trabajos periodísticos chilenos comprometidos con la sustentabilidad.

Desafíos:

Para potenciar el concurso, se necesitaba aumentar la convocatoria, lo que sólo se lograría con una comunicación directa y atractiva hacia las audiencias de interés, es decir, comunicadores. Además, se quería generar debate e interacción con los usuarios, con el fin de generar comunidad en torno a los temas de sustentabilidad.

Soluciones:

b2o desarrolló una nueva identidad corporativa que reflejara los atributos del Concurso Honda Eco Periodismo. Luego, se diseñó una estrategia digital en la que se incluyó la presencia y participación del certamen en redes sociales y la creación de un sitio web, centrándose en el contenido a través de la interacción y relacionamiento con sus usuarios.

Además, se generó una estrategia de media partners y una estrategia en medios no tradicionales, para potenciar la experiencia del certamen en otras plataformas, compartir contendidos y asociar Honda Eco Periodismo a medios de comunicación masivos relevantes para su audiencia.

Resultados:

El Concurso Honda Eco Periodismo logró presencia en las principales redes sociales –Twitter y Facebook-, y además generó un sitio web con desarrollo de contenido propio y atractivo para la audiencia de interés. En éste último, se gestionó además la incorporación de columnistas expertos en temas sustentables, lo que aporta a generar contenido de calidad.

Por otro lado, se lograron alianzas de media partners con Blog Veo Verde, diario online El Dínamo, El Post y Radio Zero.


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