b·on es el primer modelo desarrollado en Chile de gestión estratégica destinado a evaluar las marcas 100% en el mundo online.
Permite la comparación entre marcas y categorías, con el fin de orientarlas en el mundo online en función de sus objetivos estratégicos.
¿Por qué b.on es un modelo de gestión estratégica?
- Identifica las dimensiones relevantes para la estrategia.
- Reconoce la posición de la marca en Internet.
- Analiza la categoría e identifica tendencias.
- Define la posición deseada para la marca.
- Orienta la estrategia y define acciones.
- Permite hacer seguimiento y medir resultados.
El campo de la primera versión de b·on se realizó entre el 01 de abril 2010 y el 07 de mayo 2010. Se seleccionaron 40 marcas operando en Chile, con fuerte inversión publicitaria en medios y soportes tradicionales para ser analizadas.